鱼跃医疗品牌战略规划

鱼跃医疗案例分析—产品品牌打造家用品牌

鱼跃集团旗下目前拥有包括鱼跃医疗、意大利百胜等著名品牌。 集团总部设立在中国上海，拥有位于德国、意大利、北京等10大研发中心和7大制造中心，并在全球各地设立了56家办事机构，形成了完整的研发、生产、营销和服务网络。把全球各地人民的健康需求和专业的理念融入持续的创新，为生命健康保驾护航。

打造血压计品牌

鱼跃牌血压计被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”，是医疗器械行业内第一个获得“中国名牌”的企业。2007年8月，“鱼跃”商标被国家工商行政管理总局评为“中国驰名商标”。

血压计细分领域产品销量领先

血压计产品是鱼跃医疗家用医疗器械收入排行第二的产品。2018年，鱼跃血压计产品在淘宝平台的线上销售额达到2.03亿元，市场占有率达19%，位居市场第二位，仅次于进口品牌欧姆龙。

品牌宣传：

同时鱼跃通过投放央视、机 场、高铁、地铁、楼宇、新媒体等媒介载体，全方位传播品牌的形象、理念与价值观，形成品牌与消费者的连接。

品牌建设：

鱼跃医疗从2013年开扩互联网销售渠道。2018年，电商平台同比增速在60%以上，业绩成长迅速，为鱼跃医疗家用医疗器械板块增长提供了主要动力，且稳居行业首位。自此鱼跃医疗开启了新零售战略蓝图，实现线上、线下、物流和大数据整合，为用户提供无缝式消费体验。

企业品牌带动产品品牌系列

家用健康、临床医疗、生命救援多个领域布局：

在家用健康领域，鱼跃聚焦于心血管系统、呼吸系统、内分泌系统的慢病管理和家庭护理，主要制造出品血压计、听诊器等基础诊断器械和氧气吸入器、医用雾化、医用吸引、光学仪器、制氧机等医院设备以及轮椅车、防褥疮床垫等健康护理器材等数十个品种、数百个规格，其中战略产品有制氧机、呼吸机、血压计、血糖仪、雾化器等。

在临床医疗方面，鱼跃医疗主要提供医用影像、 医用高值耗材 、手术器械、急救设备、医用诊断设备等产品与解决方案。

在生命救援方面，鱼跃旗下品牌普美康研发、生产、出品心脏救援产品AED设备，打造“一站式”急救保障体系。

鱼跃医疗品牌影响力转化为市场销量：

2020年双十11期间，鱼跃集团实现全平台销售额2.6亿元，较去年同比增长68%。其，中血压计、制氧机、呼吸机、体温计实现全网销量领跑。

鱼跃医疗品牌综述

鱼跃集团的使命及企业责任：帮患者减轻痛苦，助医生提升医术

鱼跃集团核心愿景及目标：立志于成为赋能的灯塔企业，2025全球医疗器械30强

鱼跃价值观：以诚信为本、以用户为根、以公心为力、以团队为荣、以业绩为证

鱼跃理念：我们坚信，为健康预想并积极管理，是生命质量持续提升的最佳保障

鱼跃使命：让科技律动生命

品牌个性：有使命感的、热忱助人的、充满希望的、科学理性的

品牌主张：健康立心、科技立行